Там два варианта. Покупаешь на аукционе заранее и потом используешь и второй вариант: когда есть деньги в инвентаре на одном персонаже и время уже закончилось, то покупается на экране логина. Сами жетоны покупаются страждущими на сайте. Россиянам из-за курса покупать бессмысленно. Поэтому соотечественники наоборот платят золотом, хотя это крайне невыгодно. В среднем золото у барыг идет по ~7 за 1000, жетон на месяц стоит ~90000 (WoW EU, для остальных можно посмотреть тут:
https://wowtoken.info/). Поэтому интересней продавать барыгам золото и оплачивать WoW карточкой. Из чего следует вывод, что лучше платить карточкой сразу на год по 400 с чем-то, если уж играешь.
PS: в начале стоило по 30000 за жетон, купил годовой запас.