Quote (DukemNukem @ Apr 11 2016 03:39pm)
В общих чертах:
1) Нужно знать своих клиентов. Пол, возраст, где в интернетах шарятся, чем интересуются, в какое время суток наиболее активны. Если уже есть свой сайт, то всё гораздо проще. В статистике можно покапаться и составить профиль целевого посетителя, на который будешь ориентироваться.
Короче, в директе важен точный таргетинг. Настроить компанию так, что бы твои объявления видели только потенциальные клиенты. Конечно всякие там авито, с бездонными бюджетами, могут себе позволить ковровые бомбёжки, но это другая история.
2) Надо выбрать оптимальное место размещения для своей рекламы. Можно показывать объявление в верхней части страницы, по бешеным ценам, а можно внизу, за копейки. Всё зависит от твоего товара и конкуренции. Если это что-то горячее, что хотят купить прямо здесь и сейчас (да ещё и за высокую цену), то офк имеет смысл платить за топовые позиции в размещении. А если это товар отложенного спроса или тот который покупают только 100 раз посмотрев у конкурентов и 2 месяца подумав, то можно спокойно осесть внизу страницы и неспешно получать свой трафик за копейки, пусть те кто не шарит рубятся вверху, меряясь бюджетами.
Так же надо понимать, что реклама в поиске гугл и реклама в партнёрской сети (на сайтах) - это две большие разницы (лучше начать с первого, а второе подключать когда во всём разберёшься).
3) Когда нацелил объявление на правильную аудиторию, нужно сделать так что бы по нему кликали. Директ реклама устроена таким образом, что чем выше кликабельность (CTR) у конкретного объявления, тем дешевле будет обходиться каждый клик. И наоборот. То есть, нужно постоянно экспериментировать, составлять по 5-10 разных объявлений (разные заголовки, разный текст в теле) на каждый рекламируемый товар и регулярно мониторить эффективность каждого. Неудачные убирать, что бы не хавали бюджет, эффективные оставлять и т.д. Но мониторить нужно не только на предмет кликабельност (CTR) объявления, но и на предмет конверсии, сколько из этих кликов закончились продажей (звонком или другим целевым действием). Бывают объявления по которым много кликают, но которые нихера не продают.
4) Разобраться как формируются ставки, цены за клик и прочие финансовые движухи. Если в кратце, там система аукциона. Все желающие показаться по этому запросу и на этом месте, автоматически меряются письками (максимально допустимой ценой клика) и самая длинная шишка выходит на монитор пользователя.
Понимать как это работает нужно потому, что есть очень прошаренные люди, которые сливают бюджеты конкурентов, подпирая их своими ставками так, что объява конкурента показывается на странице по неебически высоким ценам. Обычно такое происходит если жертва не умеет правильно настраивать максимальные ставки и прочие финансовые параметры.
Видосы по теме директа (там много чего полезного):
https://seopult.tv/programs/ppc/P.S.Если с директом морочаться не хочешь, то есть ещё один вариант.
Платить не за клики, а сразу за клиентов.
https://www.marketcall.ru/На западе этим давно пользуются у нас только набирает обороты. Задаешь параметры целевого звонка, устанавливаешь для него цену и всё! Контора раздаёт этот оффер своим партнёрам вебмастерам и те уже сами парятся откуда нагнать тебе целевых звонков.
Если у них на сайте нет твоей тематики, то им можно позвонить или написать, у них всё обсуждаемо. Начинали они вообще только с элитной недвижимости, сейчас там и ремонт машин и квартир и банковские услуги. В общем прикольная система.
Вот тут...
http://searchengines.guru/showthread.php?t=912979...можно узнать об этой конторе уже со стороны партнёра, а не клиента.
Такие вот дела.
This post was edited by DukemNukem on Apr 11 2016 11:31am