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Obama fait campagne sur le XBox Live
Vidéos virales, mini-sites évènementiels, présence sur les réseaux sociaux, visibilité sur les aggrégateurs de news... S'il est un domaine dans lequel les démocrates dominent les républicains de la tête et des épaules, c'est bien dans le maniement de ces nouveaux outils de communication politique nés sur le web.
Ces derniers jours, plusieurs initiatives de l'équipe Obama visaient directement les geeks. Depuis début octobre, une application iPhone est distribuée gratuitement via l'AppStore d'Apple. Principales fonctions : un bouton « Donate » et un module de tri du carnet d'adresse de l'utilisateur pour appeler en priorité ses amis qui habitent dans les « swing states », ces Etats où se jouera l'élection américaine, et bien sur les convaincre de voter Obama. A l'heure actuelle, cette appli compte 24 116 appels passés par 6 374 utilisateurs actifs.
Dernière « coup » en date : l'équipe de campagne a payé l'éditeur Electronic Arts pour afficher Obama en 4 par 3 dans la version en ligne du jeu de course Burnout : Paradise. L'info, débusquée et immortalisée en image par un joueur portant le pseudo JeffSon (gamertag: Dragunov765), a été confirmée par EA au blog GigaOM. On a déjà vu, y compris en France, des "QG virtuels" dans Second Life, mais c'est la première fois qu'un candidat signe un chèque pour s'afficher sur un jeu en ligne de cette façon.
Obama fait donc tout pour draguer les geeks, amateurs de high-tech ou de jeu vidéo. Qui le lui rendent bien, semble-t-il. Outre les buzz majoritairement favorables au démocrate sur le web (dernier en date, le jeu du "Obama = ..., McCain =..."), on le constate grâce à deux études des blogs sépcialisés Game Politics et Kotaku, qui ont épluché les registres des dons à chaque candidat sur deux ans. Selon Kotaku, 75% des chèques provenant de cadres de l'industrie vidéoludique américaine sont allés dans les poches démocrates. Et en premier lieu celles d'Obama (42 000$ environ). A noter qu'Hillary Clinton et Ron Paul auraient chacun recueilli plus que McCain... Parmi les plus connus, on trouve Richard Garriott (la série Ultima) ou John Riccitello (patron d'EA) dans le camp démocrate et Will Wright (Spore, Les Sims) et Bobby Kotick (patron d'Activision) chez les républicains.
Signalons également le 20 octobre à Miami un marathon vidéoludique de 5 jours, durant lequel des joueurs s'affronteront sur Rock Band, Call of Duty ou Halo, le tout à la gloire de Barack Obama.
Le prochain président des Etats-Unis sera-t-il celui des technophiles et des joueurs. Probablement pas, tant l'audience ciblée par l'application iPhone et les pubs dans Burnout est peu susceptible de faire pencher la balance...
Reste que, pour l'équipe Obama, ces méthodes de guérilla politique ont deux énormes avantages. En premier lieu, elles ne coûtent pas cher. On ne connait pas les tarifs pratiqués par EA, mais c'est probablement une goutte d'eau dans l'océan des 25.000 spots diffusés par Obama à la TV en seulement 4 jours selon Ad Age. Le candidat démocrate aurait par exemple déboursé plus de deux millions de dollars pour une demi-heure d'antenne en prime-time sur CBS et NBC, le 29 octobre.
Ensuite, ces initiatives inédites génèrent un bouche à oreille très majoritairement positif, et ce pour pas un rond. Et pas seulement sur les blogs spécialisés: l'application Obama sur iPhone a ainsi fait l'objet de dépêches ou d'articles de l'AFP, d'Associated Press, de l'agence chinoise Xinhua, ou de la BBC.
Il n'y a jamais rien à perdre à être le premier à investir un terrain de communication. John McCain n'a pas encore lancé d'application iPhone. Il a probablement d'autres sujets en tête mais, le ferait-il à l'avenir, même avec une application 100 fois meilleure, qu'il donnerait tout de même l'impression de prendre le train en marche contraint et forcé...
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Si quelqu'un est motivé, pareil qu'hier, c'est 500 fg si c'est bien fait